Apple ослабляет правила внешних ссылок в App Store и меняет структуру сборов в Европейском Союзе

Как человек, который десятилетиями ориентировался на постоянно развивающемся цифровом рынке, я считаю последний шаг Apple одновременно интригующим и стратегическим. Новые изменения в плане соблюдения Закона о цифровых рынках в Европейском Союзе являются значительным шагом на пути к созданию более конкурентной среды для разработчиков.

Сегодня Apple представила изменения в своей стратегии по соблюдению Закона о цифровых рынках в Европейском Союзе. Эти обновления включают в себя корректировки внешних ссылок, что позволяет разработчикам более гибко направлять клиентов к покупке альтернатив за пределами App Store.

Разработчики, работающие в новых бизнес-условиях App Store, а также те, кто придерживается предыдущих условий покупки в App Store, теперь могут свободно пересматривать свои приложения, чтобы рекламировать и направлять пользователей к различным вариантам покупки, предлагаемым на внешних веб-сайтах, альтернативных торговых площадках приложений и других приложениях. , и так далее.

Как опытный разработчик приложений с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что разрешение ссылок на внешние источники внутри приложения одновременно полезно и необходимо для удобства пользователей. Предлагая веб-просмотр непосредственно в приложении, клиенты могут получить доступ к дополнительной информации или услугам, не покидая платформу, которую они используют в данный момент. Этот оптимизированный процесс экономит время и повышает общее удовлетворение.

Разработчики могут свободно делиться информацией о сниженных ценах, альтернативных планах подписки или эксклюзивных предложениях, независимо от того, заключаются ли они в самом приложении или предлагаются извне. Внешние ссылки и специальные страницы предложений могут использоваться для того, чтобы помочь клиентам получить доступ к этим предложениям за пределами приложения App Store. Однако крайне важно, чтобы вся информация о цифровых продуктах или услугах, доступных для покупки, была правдивой в соответствии с рекомендациями Apple.

Пользователи могут переходить к различным местам назначения, нажимая, щелкая или сканируя ссылки, а разработчики могут включать в свои проекты столько URL-адресов, сколько необходимо. Однако использование ссылок на дополнительные параметры, перенаправления и промежуточных ссылок разрешено, но такие методы не следует использовать для отслеживания рекламы.

1. Разработчики могут пользоваться преимуществами этих изменений в правах на ссылки, не выбирая явно плату за базовую технологию, но они должны соответствовать дополнительному соглашению о правах на внешние ссылки для покупок StoreKit, вступающему в силу этой осенью. Это соглашение обязывает разработчиков использовать API-интерфейсы внешних закупок StoreKit, сообщать о внешних транзакциях и платить соответствующие сборы и комиссии.

Как исследователь, изучающий экономику приложений, я заметил две комиссии, связанные с тем, что пользователи склоняются к покупке вариантов за пределами App Store. Во-первых, существует первоначальная плата за приобретение в размере 5 %, которая выплачивается за все транзакции с цифровыми товарами и услугами, совершенные клиентами в течение года после их первой установки. Эта плата не распространяется на предыдущие установки или транзакции, совершенные до обновления ссылки, но распространяется на новые загрузки. Во-вторых, никаких дополнительных комиссий за транзакции с пользователей, установивших приложение до изменения ссылки, не взимается.

Apple объясняет, что первоначальные затраты, связанные с приобретением, являются отражением ценности App Store, поскольку он служит мостом между разработчиками и их клиентами в Европейском Союзе.

Дополнительный сбор, известный как плата за обслуживание магазина, который вы несете сверх первоначальной стоимости покупки, представляет собой комиссию, которую разработчики приложений платят Apple за каждую продажу цифровых товаров или услуг, осуществленную клиентами в течение года после установки (включая обновления и переустановки) на любой платформе Apple.

Как заявляет Apple, плата за обслуживание магазина — это плата, которая покрывает постоянные услуги и функции, которые они предлагают разработчикам. К ним относятся распространение и управление приложениями, обеспечение безопасности и надежности App Store, повторное обнаружение и повторное привлечение пользователей, рекламные инструменты и услуги, меры по борьбе с мошенничеством, рекомендации, а также рейтинги и обзоры.

Для разработчиков, работающих в новых бизнес-условиях или использующих права на ссылки в соответствии с текущими условиями, первоначальная плата за приобретение остается неизменной. Однако стоимость услуг магазина различается:

Для тех, кто придерживается контракта Программы разработчиков Apple, обычная плата за обслуживание в магазине обычно составляет 20%, однако она снижается до 7% для участников программы для малого бизнеса в App Store и через год для подписок с автоматическим продлением. В отличие от стандартных условий App Store, плата за базовую технологию не является обязательной. Apple предоставляет калькулятор комиссий, который может помочь разработчикам из ЕС определить свои платежные обязательства.

Новые деловые условия – включает использование альтернативных способов оплаты в ‌App Store‌ или распространение за пределами ‌App Store‌ – первоначальный сбор за приобретение в размере 5 % и комиссия за услуги магазина от 5 % до 10 % в зависимости от размера приложения, а также базовая технология. Платеж. Итого составляет от 10% до 15% комиссии вместе с CTF. При использовании способов оплаты «App Store» также взимается комиссия за обработку платежа в размере 3%.
Стандартные бизнес-условия – первоначальная плата за приобретение в размере 5 % и комиссия за услуги магазина от 7 % до 20 % в зависимости от размера приложения. Итого составляет от 12% до 27% комиссии.

Apple вводит еще одно важное изменение: предоставляет пользователям возможность деактивировать уведомления о раскрытии информации в приложении. Хотя Apple продолжит предупреждать пользователей, когда они нажимают на ссылку, ведущую к методам покупки, не принадлежащим Apple, теперь у пользователей есть возможность отключить эти оповещения в приложении, которое ссылается на внешние каналы. Приложению, которое ведет к веб-представлению внутри приложения, необходимо будет отображать уведомление о раскрытии только один раз за сеанс.

Дополнительную информацию об этих изменениях можно получить на платформе разработчиков Apple и в постоянно обновляемом разделе Закона о цифровых рынках на их сайте.

Разработчики из ЕС могут сразу начать рассматривать варианты внешних ссылок для своих приложений, поскольку эти обновления будут доступны пользователям, когда этой осенью будут выпущены iOS 18, iPadOS 18, macOS Sequoia, tvOS 18, VisionOS 2 и watchOS 11.

В соответствии с изменениями, внесенными Apple в соответствии с Законом о цифровых рынках, эти изменения коснутся исключительно рынков внутри Европейского Союза. Никаких корректировок App Store для других стран не планируется.

Смотрите также

2024-08-08 19:01