Apple рассматривает рекламу на Apple TV+, сообщается в отчете

Как технический энтузиаст, внимательно следящий за индустрией потокового вещания в течение многих лет, я видел, как ситуация изменилась с введением различных потоковых сервисов уровней с рекламной поддержкой в ответ на рост затрат и уменьшение количества подписчиков. Apple, являющаяся последним крупным игроком, не имеющим рекламы на своей платформе, теперь, как сообщается, рассматривает возможность присоединиться к этой тенденции.

Ожидается, что Apple представит уровень поддержки рекламы для Apple TV+, следуя примеру других сервисов потокового телевидения.

Неясно, предложит ли Apple более дешевый вариант с рекламой на выбор клиентов, как это делают Netflix и Disney, или вместо этого потребует от тех, кто отказывается от рекламы, платить более высокую комиссию, как это делает Amazon.

Согласно последнему отчету The Telegraph, для которого требуется подписка (нужна подписка), Apple изучает потенциальную интеграцию рекламы на Apple TV+. Об этом исследовании свидетельствуют контакты Apple с британским рейтинговым агентством Barb, направленные на изучение рекламных возможностей. Однако остается неясным, имели ли место такие встречи в Соединенных Штатах и других странах.

«Барб» — это результат сотрудничества нескольких британских телевизионных сетей и IPA (Института практиков в области рекламы), который предлагает статистику аудитории по количеству просмотров. Хотя Барб в настоящее время делится с Apple данными о просмотрах программ Apple TV+, для сбора рекламных данных используются разные методы. Эти встречи, скорее всего, не касаются типичных данных зрителей.

Как технический энтузиаст, я заметил в последнее время интересное развитие событий в мире потокового вещания. В то время как Apple TV+ остался без рекламы, другие платформы, такие как Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video, начали вводить рекламу на определенных уровнях.

Еще одним свидетельством того, что Apple планирует запустить рекламный уровень Apple TV+, является наем Джозефа Кэди, бывшего директора по рекламе в NBCUniversal. Кэди была принята на работу в Apple еще в марте 2024 года. Кэди не первый такой сотрудник. Apple наняла ряд других людей с опытом работы в этой области, начиная с Лорен Фрай, которую пригласили в компанию в феврале 2023 года, чтобы «помочь построить бизнес по видеорекламе для потокового сервиса Apple TV Plus», сообщает The Information.

Apple и раньше баловалась телевидением с рекламной поддержкой. Раньше на Apple TV+ реклама транслировалась во время трансляций Высшей лиги футбола и Высшей лиги бейсбола. Доступ к играм MLB включен в обычную подписку Apple TV+, а MLS предоставляется за дополнительную плату в размере 12,99 долларов США/12,99 фунтов стерлингов в месяц или 79 долларов США/79 фунтов стерлингов за сезон для тех, кто уже подписался на Apple TV+.

Стремясь справиться с кризисом стоимости жизни и ростом платы за платформу, стриминговые компании рассматривают возможность внедрения доступных уровней с рекламной поддержкой в качестве источника дохода и средства удержания подписчиков.

Осенью 2022 года Apple подняла стоимость Apple TV с $4,99 до $6,99 как в США, так и в Великобритании. Год спустя, в октябре 2023 года, они еще больше подняли цену до 9,99 долларов в США и 8,99 фунтов в Великобритании.

В июле 2024 года, по данным Kantar, Apple лидировала среди стриминговых сервисов Великобритании, добавив больше новых подписчиков, чем любая другая платформа за предыдущие шесть месяцев. Однако последние данные показывают, что Apple опустилась на четвертое место с долей рынка 12%. Кроме того, статистика Кантара демонстрирует снижение количества британских домохозяйств, имеющих хотя бы один платный сервис потокового видео.

Смотрите также

2024-07-29 16:01