Еще одна волна безумных релизов продуктов от Apple приближается. Нужно остановиться.

TopMob

В этот сезон, если ваша деятельность связана с написанием статей об Apple (или предположительно работой в компании), может казаться немного неравномерно. Конференция разработчиков WWDC обычно проходит около начала июня и редко сопровождается презентацией новых аппаратных продуктов. Остальная часть лета относительно спокойна, из PR-отдела Apple поступают лишь минимальные значимые новости. Подобно тому как газеты заполняют свои страницы легкими историями во время теплых месяцев, страница новостей Apple чаще всего фокусируется на спортивных расписаниях и уходе руководства.

С приходом осени все точно начнет меняться кардинально. Уже через шесть недель, или даже в какой-то судьбоносный день, нас ожидают презентации последних моделей iPhone, Apple Watch, iPad и возможно обновленной Vision Pro с MacBook на процессоре iPhone. Наступающий поток объявлений будет ошеломительным. Невозможно не задаться вопросом: кто же подумает о трудностях журналистов?

На прошлой неделе появилась идея задержки, когда было объявлено о переносе запланированного осеннего релиза MacBook Pro M5 на первую половину 2026 года. Хотя я говорю первая половина, более вероятно, что этот ноутбук дебютирует в марте или апреле, а не в июне или январе. Похоже, Apple может перенести один компонент из своего перегруженного осеннего графика на уже переполненный весенний.

Судя по статье моего коллеги Джейсона, похоже, что весна 2026 года станет временем дебюта iPhone 17e, обновленных моделей iPad и iPad Air, новых MacBook Pro и нового внешнего монитора для Mac. Некоторые из этих продуктов могут быть анонсированы до возможного весеннего мероприятия, но ожидается, что они появятся в пределах весеннего окна запуска. Тем не менее, учитывая, что предыдущий сезон почти не имел релизов продуктов, кажется довольно много выпустить столько новинок за такой короткий промежуток времени.

Подход Apple к выпуску новых продуктов в определенные сезоны года, а не постоянно, имеет свои причины. Они предпочитают запускать продукты осенью, так как это совпадает с сезонными праздниками и Чёрной пятницей, что позволяет розничным продавцам избавиться от старых запасов. Компания избегает зимы, потому что многие люди уже исчерпали свой бюджет после Рождества, и лета, когда люди обычно находятся в отпуске и менее активно вовлечены в медиа-контент, часто именуемый ‘глупым сезоном’. В результате весной они обычно представляют всё то, что не может ждать следующей осенней презентации. По сути, за кажущимся безумием стоит определенная система.

Важно признать, что эта стратегия имеет свои проблемы. Проще говоря, кажется, что Apple имитирует поведение периодических цикад, которые выживают благодаря тому, что скрываются под землёй в течение долгого времени (часто используя простые числа лет), чтобы избежать синхронизации с более короткой жизнью других видов. Эта стратегия работает невероятно хорошо в природе, но не служит целям Apple. В данной аналогии цикады символизируют новую информацию о продуктах, а хищники — журналисты и клиенты, пытающиеся получить эту информацию. Принимая стратегию, которая помогает цикадам избегать быть съеденными хищниками, Apple делает проще для клиентских ос (журналистов и клиентов) поглощать их вкусные объявления об анонсах продуктов. Apple могла бы поучиться у цикад, в частности тому, как не делать некоторые вещи.

С точки зрения фаната погружение во все сразу может быть ошеломляющим, что приводит к тому, что важные детали теряются в шуме. После крупных мероприятий Apple я часто пишу о значительных объявлениях, которые могли ускользнуть от многих зрителей. Хотите верьте, хотите нет, но даже когда Apple прямо упоминает определенные моменты во время своих презентаций, они могут остаться незамеченными из-за огромного объема информации.

Кажется заманчивым предположить, что команда PR Apple могла бы найти привлекательность в быстром представлении множества продуктов во время своего выступления на ключевом мероприятии, при этом каждый продукт остаётся на экране лишь на мгновение или два. Этот быстрый темп придаёт живую атмосферу «А ещё есть вот это!», указывая на избыток инноваций и не давая аудитории времени заскучать.

Когда дело касается развлечений, это может быть довольно захватывающим, хотя и сопровождается неловкими сценками и песнями, вызывающими дискомфорт. В качестве источника информации, однако, это скорее беспорядок. Более эффективным подходом было бы организация отдельных мероприятий или выпуск независимых пресс-релизов для каждого нового продукта или группы связанных продуктов. Так заинтересованные стороны смогут выбирать момент участия в мероприятии или прочтения релиза, что позволит им усваивать информацию по своему усмотрению. Кроме того, такая структура предотвратит необходимость энтузиастам Apple Watch слушать обсуждения спецификаций iPad.

2025 еще имеет несколько месяцев впереди, и Apple планирует выпустить множество новых продуктов за это время. Хотя маловероятно, что мы увидим летнюю экстравагантность, как обычно, учитывая влияние COVID-19, возможно, компания вернется к модели виртуальных мероприятий, которую использовала в 2020 году, с тремя мероприятиями, растянутыми на три месяца от сентября до ноября. Несмотря на то, что Apple нарушила ожидания, запустив AirPods Max в декабре того же года, эти события не обязательно должны быть большими шоу с спецэффектами и музыкальными номерами. Вместо этого они могут сосредоточиться на выделении особенностей и преимуществ каждого продукта.

В 2026 году я надеюсь, что Apple стратегически отложит запуск своих продуктов. Vision Pro могут быть запущены только в январе или феврале, как и его предшественник. Новые iPad потенциально могут быть анонсированы через пресс-релиз в марте, а iPhone 17e будет представлен на отдельном мероприятии в апреле. Запуски Mac могут состояться в мае или дождаться WWDC. Таким образом, каждый продукт получит свой собственный момент внимания и адекватное освещение в СМИ, не перегружая нас журналистов, которые иначе бы были завалены попытками охватить все дважды в год.

Присоединяйтесь к нам каждую неделю для нашего специального выпуска ‘Apple Завтрак’, где мы представляем все последние новости от Apple за прошлую неделю в удобном и легко усваиваемом формате. Мы назвали это ‘Apple Завтраком’, так как считаем, что он отлично сочетается с вашим утренним кофе или чаем по понедельникам, но вы можете ознакомиться с ним в любое удобное время дня.

Слухмейл

Весенняя линейка продуктов Apple, которая состоится в 2026 году, кажется, сможет удовлетворить потребности каждого.

Взгляните на iPhone 17 Air во всех четырех якобы существующих цветах, включая совершенно новый синий.

Apple готовит новую версию Vision Pro с изменениями, которые нам не нужны.

Если вы думаете, что Сири плохая, просто подождите искусственного интеллекта поддержки клиентов от Apple.

Обновления ПО, баги и проблемы

Ваш следующий MacBook может выйти из коробки уже с последней версией программного обеспечения, но каким образом?

Бета версия iOS 26, релиз номер 3 выпущена разработчикам с новыми обоями и дополнительными функциями.

Это был обзор новостей на этой неделе от Apple Breakfast! Если вы хотите получать регулярные обновления, подпишитесь на наши рассылки, включая новую электронную почту The Macalope — она предлагает забавный и легкий взгляд на последние новости и слухи об Apple от мифического получеловека. Вы также можете связаться с нами в Facebook, Threads, Bluesky или X для обсуждения текущих новостей Apple. Встретимся снова в следующий понедельник, так что следите за обновлениями! Оставайтесь верными Apple!

Смотрите также

2025-07-14 14:02

Популярные истории

Слухмейл

Обновления ПО, баги и проблемы

Смотрите также