Илон разрешает рекламодателям раздеться

Как поклонник видения и инноваций Илона Маска, я должен признать, что его подход к отношениям X (ранее Twitter) с рекламодателями в ноябре 2023 года был ошибкой. Его выступление на сцене с New York Times показалось агрессивным и непрофессиональным, даже если согласиться с его позицией в отношении свободы слова.

В ноябре 2023 года социальная сеть Илона Маска X, ранее известная как Twitter, столкнулась с серьезной негативной реакцией. Во время мероприятия с New York Times Маск прямо сказал рекламодателям «взять на себя инициативу» в ответ на их требования о цензуре после сообщений об антисемитских комментариях на платформе. Это замечание прозвучало после того, как несколько крупных брендов разорвали рекламные контракты с X из-за опасений по поводу увеличения количества случаев антисемитского контента, часть которого исходила от самого Маска. Рекламный бизнес в течение нескольких месяцев после этого испытывал негативные последствия из-за откровенных замечаний Маска. Однако в недавнюю среду Маск занял более примирительный тон.

Рекомендуемое чтение

Выключенный
Английский

Такое заявление Маск сделал во время своего выступления на фестивале «Каннские львы»: «Это не заботило рекламодателей как коллектив. Вместо этого это был вопрос защиты свободы слова. На мой взгляд, нам нужна глобальная платформа, на которой люди с различными точки зрения могут свободно выражать себя».

По словам Маска, в некоторых случаях рекламодатели требовали цензуры. В конечном итоге, если ему пришлось выбирать между поддержкой свободы слова и потенциальными финансовыми потерями или цензурой контента ради денежной выгоды, он выбрал последнее.

«Он признал, что рекламодатели имеют право демонстрировать свои бренды наряду с подходящим контентом. Однако с их стороны неуместно требовать запрета определенного контента на платформах на основании их несогласия».

Илон Маск отказался от своего конфликта с рекламодателями на этой неделе, в период, когда рекламный бизнес X начал показывать многообещающие признаки восстановления. В сообщении для сотрудников на прошлой неделе генеральный директор Линда Яккарино сообщила, что около двух третей рекламодателей, ушедших с января, возобновили партнерские отношения с X. Поскольку крупные бренды, такие как Apple и Disney, еще не воссоединились, X занимается меньшим бизнесом, поскольку средство пополнения доходов от рекламы.

Я не могу не вспомнить интригующий разговор Илона с Эндрю Россом Соркиным из DealBook в ноябре прошлого года. Поделюсь сутью:

МАСК: «Надеюсь, они остановятся».
СОРКИН: «Ты что?»
МАСК: «Не рекламируй».
СОРКИН : «Вы не хотите, чтобы они рекламировали?»
«Если кто-то попытается запугать или вымогать у меня рекламу или деньги, они могут пойти в поход и найти другую цель».
СОРКИН: Но…
МАСК: Иди… к черту… себя.

До скандального заявления Маска рекламодателям компания X Business уже испытывала финансовые трудности. Только за первый квартал 2023 года платформа социальных сетей сообщила об убытках примерно в 456 миллионов долларов.

Будучи страстным последователем видения Маска, я долгое время восхищался его целью увеличить поток доходов X за счет отказа от бизнес-модели, зависящей от рекламы. В прошлом году он активно изучал различные возможности этой трансформации. В качестве потенциальных решений он представил списки вакансий, чат-ботов с искусственным интеллектом и услуги подписки. Более того, согласно недавним сообщениям Bloomberg, X даже подает заявку на получение государственной лицензии на проведение финансовых транзакций — значительный шаг на пути к тому, чтобы стать следующим Venmo.

Я понимаю, что на данный момент X продолжает получать большую часть своего дохода за счет рекламы. Маск, возможно, говорил импульсивно еще в ноябре, а теперь он отказывается от этих заявлений. Он по-прежнему привержен своей позиции в отношении свободы слова, но уделяет особое внимание поддержанию подходящей среды для рекламодателей. Браво рекламодатели, ваша очередь вернуть контроль.

Смотрите также

2024-06-22 01:15