Новые устройства Apple на уровне входа — это лучший возможный капкан

от

‘TopMob‘

Весна часто приносит неожиданные объявления от Apple. Хотя мы ожидаем обновлений их программных платформ на ежегодной конференции Worldwide Developers Conference в июне, и выпуска новых iPhone и Apple Watches в сентябре, ничто не исключено весной! Это захватывающее время с бесконечными возможностями.

‘Если кажется, что в этом году весенних объявлений от Apple присутствует повторяющаяся тема, она могла бы быть лаконично сформулирована как «прошлое возрождается». От дизайна iPhone 16e, напоминающего iPhone-14, до впечатляющей долговечности серии M3, Apple ещё раз продемонстрировал свою любовь к переиспользованию идей.’

Как исследователь, изучающий недавнее представление нового MacBook Air, Mac Studio, iPad Air и стандартного iPad, очевидно, что Apple посвящен созданию настоящих качественных базовых продуктов. Эта стратегия направлена на приветствие большого числа людей в их инновационную экосистему.

‘Воздух там внизу’

В течение довольно длительного времени стандартный MacBook Air консистентно ценится в $999. Похоже, Apple ценит наличие варианта, который просто не доходит до отметки в одну тысячу долларов. (Не учитывая никаких дополнительных налоговых соображений.) Он не только эстетически приятен, но и служит привлекательным входом… поощряя потенциальных клиентов к разведке дальше и возможно инвестировать больше для усиления определённых функций или увеличения объёма хранения.

На этот раз, Apple улучшила свою базовую модель MacBook Air, сделав меньше компромиссов по сравнению со старыми версиями. Прошлый год они представили M3 MacBook Air, однако им было сложно удерживать цену в $999 — вместо этого модель M3 продавалась по цене $1099. В результате Apple оставила доступной модель M2 MacBook Air для поддержания низкой цены.

В отличие от некоторых других моделей, начальная цена для M4 Air составляет $999, и включает 16ГБ оперативной памяти из-за повышения цен Apple по всему своему ассортименту прошлого года. Процессор M4 в этой модели не отстает; хотя у него может быть биннинговая версия с «только» 8 ядрами GPU вместо обычных 10, это аналогично версии прошлого года на $1,099 M3 Air.

Как Apple смогла предложить M4 за цену ниже $1000? Вероятная причина заключается в том, что они могут производить его в больших объемах. Хотя линейка M3 может считаться устаревшей, она все еще производится, но только в более небольшом количестве устройств и, вероятно, тех с меньшими объемами продаж. В отличие от этого, чип M4 производят на предприятии для использования в iMac’ах, Mac mini, а также обновленных Pro и Max моделях. Этот высокий объем производства позволяет Apple получить скидки по затратам, которые они могут передать своим клиентам. Итог: очень привлекательный MacBook Air за $999.

‘iPad-ить состав’

Подобно этому, были внесены обновления в два устройства из серии iPad: стандартный iPad, цена которого $349 и который теперь оснащен процессором A16, и iPad Air, обновленный до M3. Лично я больше склоняюсь к базовой модели из-за её впечатляющей ценности. Несмотря на отсутствие некоторых премиальных функций, таких как Face ID и ProMotion, которые есть в более дорогих моделях, трудно игнорировать его доступную цену $349. Фактически, вы можете купить трое этих устройств за цену большинства iPad Pros.

Хотя стандартный iPad единственный продукт в линейке Apple, который не использует Apple Intelligence, это может и не быть основной причиной для обновления у пользователей, учитывая его неравномерную производительность до сих пор.

Основная проблема с целой серией iPad заключается в том, что обновление до iPad Air (или даже iPad Pro) может не предложить значительно новых функций. Хотя Air имеет более мощный процессор, чуть лучший экран и разную совместимость аксессуаров, он использует ту же систему камеры, порт USB-C, Touch ID домашний кнопку и стоит на $250 меньше. Для большинства пользователей сложно найти задачи, которые можно выполнить на iPad Air, но не на более раннем модели.

Хорошо для меня, хорошо для тебя, хорошо для Apple

‘Apple has consistently employed a «хорошее/лучше/наилучшее» подход в маркетинге своих продуктов уже долгое время. Эта стратегия очевидна в различных линейках продуктов, таких как iPhone 16e, iPhone 16 и iPhone 16 Pro, или в различных ценовых категориях новых моделей MacBook Air ($999, $1199, $1399). Но что происходит, когда эти «хорошие» продукты, такие как MacBook Air за $999 или iPad за $349, считаются «достаточно хорошими» для большинства пользователей?’

Помимо первоначальной стоимости, это не только о функциях, я использую MacBook Air с процессором M1 2020 года для своих задач. Хотя он не имеет новый дизайн, MagSafe или последний вариант Thunderbolt, признаюсь, что он работает очень хорошо для меня. Его аккумулятор продержится почти на всю сутки, его базовый процессор легко обрабатывает все мои ежедневные задачи и я еще не даже приблизился к заполнению его 256ГБ хранилища. Несмотря на притягательность M4 MacBook Air, я нахожу трудным обосновать покупку больше чем для беглого поиска.

Затруднена ли компания Apple сильными продажами своих наиболее доступных предметов? Не значительно, и это подчеркивает успешную бизнес-стратегию Apple: привлекая клиентов своими входными уровнями продуктов, они довольствуются предоставлением им различных опций. Кроме того, поддержание прибыльности на этих более низкопробных товарах позволяет снижать затраты в целом, сохраняя при этом здоровые маржи. Стоит отметить, что Apple не рекламирует бюджетные устройства, как MacBook Air за $499, но все же поощряет некоторых потребителей инвестировать в дорогие апгрейды хранения или более дорогие модели.

Точно как в идеально сыгранной игре крестики-нолики, Apple умело ставит свою позицию так, что независимо от решения клиента, Apple выигрывает — при условии, что они выберут продукты Apple.

Смотрите также

2025-03-07 14:08