Реклама Apple на iPad — это не душераздирающее разрушение, а просто безобидное развлечение

Как давний поклонник Apple и человек, ценящий искусство рекламы, я изначально был очарован песней «Crush!». реклама нового iPad Pro. Визуальная метафора разрушения различных творческих инструментов до тех пор, пока не останется только iPad, стала интересным способом продемонстрировать универсальность и возможности последнего предложения Apple.

Даже крупнейшие корпорации столкнулись с общественным возмущением по поводу социальных сетей: от нечувствительного обновления программного обеспечения Adobe для коррекции улыбки до неисправного и неподходящего инструмента искусственного интеллекта Google. Я не ожидал каких-либо разногласий относительно рекламы Apple нового iPad Pro во время их недавнего мероприятия. Однако в данном случае я оказался не прав.

Песня «Раздавить!» Реклама эффективно передает давнюю идею Apple о том, что iPad Pro — впечатляющий и адаптируемый творческий помощник. Эта идея с юмором демонстрируется через буквальное сжатие различных творческих предметов – музыкальных инструментов, книг, фотоаппаратов, художественных принадлежностей, скульптур, игровых автоматов и персонажей – с помощью гидравлического пресса до тех пор, пока не останется только iPad. Приятным дополнительным бонусом является намек на удивительно тонкий профиль M4 Pro.

К сожалению, некоторые представители творческого сообщества выразили резкое неодобрение новой рекламе Apple под названием «Crush!» в социальных сетях, таких как Twitter. Как обычно, они выразили свою обеспокоенность, оставив комментарии от неприятного до насмешки над создателями и творческим оборудованием. AppleInsider задокументировал первоначальную негативную реакцию, которая включала критику за то, что реклама является неуважительной и не учитывает креативность. Один особенно чувствительный зритель охарактеризовал рекламу как душераздирающую, неловкую и самовосхваляющую.

Я заметил этот комментарий: «Вы можете возразить, что это всего лишь Твиттер». В ответ я бы сказал: «Но некоторые серьезные голоса разделяют эту точку зрения. Mashable утверждает, что реклама занимает вызывающую позицию по отношению к креативщикам, уставшим от ИИ, «по сути» являясь весьма активным участником этого заявления. TechCrunch даже зашел так далеко, что назвать рекламу «отвратительной» в статье».

«Если ваш ребенок любит музыку, арфа не нужна; вместо него будет достаточно iPad. Для любителей рисования Apple Pencil — универсальная альтернатива традиционным инструментам, таким как ручки, акварель и масло. Что касается чтения, давайте не будем шутить. об этом – от бумаги можно отказаться в пользу цифровых книг на экране».

Если эти имена вас недостаточно впечатляют, к актерскому составу присоединился и злодей из «Паддингтона 2». Известный актер Хью Грант раскритиковал эту рекламу, назвав ее «уничтожением человеческого опыта». Я понимаю, что актеры могут быть весьма драматичными, но серьезно.

Уничтожение человеческого опыта. С разрешения Кремниевой долины.
— Хью Грант (@HackedOffHugh), 8 мая 2024 г.

Как исследователь, изучающий связи Apple с общественностью, я сталкивался со случаями, когда компании приносили искренние извинения, когда не оправдывали ожиданий своей аудитории. В этой конкретной ситуации Apple признала, что недавний выпуск видео не попал в цель, и выразила сожаление по поводу вызванного разочарования.

Сделайте глубокий вдох

У меня есть основания полагать, что Apple на самом деле не повредила ни одну ценную скрипку Страдивари ради своей рекламы. Официального подтверждения пока не было, но похоже, что большая часть того, что мы видим, была создана с использованием компьютерных изображений (CGI). Любой используемый реальный реквизит, скорее всего, является недорогими копиями, а не подлинными и бесценными предметами, в отличие от случая, когда Курт Рассел уничтожил акустическую гитару 145-летней давности во время съемок.

Кроме того, ни над кем не высмеивают, за исключением, возможно, людей, похожих на этот смайлик с выпученными глазами. Реклама явно претендует на расширение прав и возможностей творческих людей с помощью технологий. Было бы безумием высмеивать целевой рынок продукта. (Если бы Apple захотела высмеивать креативщиков, она бы показала бородатого хипстера, которого раздавили машиной, пока он пил дорогой кофе и утверждал, что ему нравились гидравлические прессы до того, как они стали крутыми.)

Как аналитик, я бы интерпретировал рекламную символику следующим образом: iPad Pro не предназначен для полной замены физических объектов или творческих занятий. Вместо этого Apple подчеркивает свою универсальность и способность работать в сочетании с этими традиционными инструментами. Кроме того, тонкий дизайн iPad Pro добавляет ему привлекательности, не усложняя послание.

Подумайте об этой перспективе. Apple кажется вам холодным прагматичным новатором, готовым искоренить традиционные отрасли, в том числе творческие, с помощью своих передовых технологий искусственного интеллекта? Или это больше похоже на давно существующую корпорацию, возглавляемую бэби-бумерами, увлеченными эстетикой и искусством, особенно музыкой, кино, фотографией и дизайном? Творческие профессионалы занимают особое место в сердце Apple. Они представляют собой воплощение успешной карьеры Apple, и когда они появляются в маркетинговых кампаниях, они демонстрируются с использованием продуктов Apple, органично интегрированных с их физическими творениями.

У Apple, возможно, есть свои недостатки, но важно отметить, что она не стремится принижать, подрывать или автоматизировать творческие отрасли. Вместо этого компания поощряет использование своих продуктов, таких как iPad, в качестве инструментов для развития творческих способностей, а не замены традиционных методов.

Смотрите также

2024-05-10 14:09