Samsung рассматривает возможность отказа от культового бренда Galaxy для флагманских телефонов

Как опытный исследователь с более чем двадцатилетним опытом изучения тенденций рынка технологий, я нахожу потенциальную стратегию ребрендинга Samsung интригующей. Это напоминает успешный выход Hyundai на рынок роскошных автомобилей с Genesis, который изменил правила игры для бренда и его имиджа.

Корейское издание E-Today сообщило, что Samsung может запустить новую марку смартфонов высокого класса, которая потенциально может сосуществовать с их известным брендом Galaxy «Galaxy» или заменить его.

Предлагаемый ребрендинг, судя по всему, направлен на то, чтобы отличить устройства Samsung высшего уровня от их более доступных альтернатив. В настоящее время термин «Galaxy» широко используется компанией и охватывает широкий спектр продуктов — от бюджетных телефонов серий Galaxy A и M, которые обычно продаются по цене от 100 до 200 долларов, до флагманов высокого класса Galaxy S и складных устройств Galaxy Z, которые может достигать 1800 долларов.

Аналитики предполагают, что огромные различия в ценах внутри одного бренда Samsung потенциально могут ослабить престижный имидж их высококлассных гаджетов. Это связано с тем, что, когда потребители связывают марку Galaxy с доступным выбором, Samsung становится сложнее позиционировать свои устройства высшего уровня в качестве аналогов Apple iPhone на премиальном рынке.

Во время выступления на выставке CES 2024 в январе руководитель глобального маркетинга Samsung Ли Ён Хи тонко предложил возможный подход к ребрендингу: «Galaxy включает в себя множество линеек продуктов, и я могу понять, почему люди могут ожидать появления новой марки, когда мы достигнем инновационного поворотного момента. », — сказал Ли.

Предложенный Samsung инновационный сдвиг остается неясным, однако он, несомненно, повлечет за собой значительные маркетинговые расходы. Это объявление появилось в то время, когда Samsung испытывает жесткую конкуренцию со стороны Apple, особенно среди молодых сегментов рынка. Например, исследование Gallup Korea показало, что 64% южнокорейцев в возрасте двадцати с лишним лет используют iPhone, а среди женщин-потребителей той же возрастной группы это число возрастает до 75%.

Как аналитик, я заметил некоторые интригующие параллели, проведенные между нашей потенциальной стратегией и успешным запуском Hyundai своего люксового бренда Genesis. Запущенный в 2015 году автомобиль Genesis превысил отметку в один миллион мировых продаж к августу 2023 года, что значительно повысило репутацию бренда Hyundai и повысило его прибыльность. Хотя Samsung пока не раскрыла никаких конкретных альтернативных названий, похоже, они проводят внутренние расследования, чтобы оценить плюсы и минусы внедрения нового премиального бренда.

Смотрите также

2024-10-30 16:30