Подростки любят iPhone и Apple Watch, но не Apple Music и Apple TV+

Подростки в Соединенных Штатах по-прежнему отдают предпочтение бренду iPhone, о чем свидетельствуют последние результаты полугодового опроса подростков, проводимого Пайпер Сэндлер. Ошеломляющие 85% опрошенных в настоящее время имеют iPhone, и такая же доля, 86%, намерены купить iPhone в качестве своей следующей покупки мобильного телефона.

Среди подростков iPhone по-прежнему остается предпочтительным выбором смартфона; однако количество подростков, владеющих iPhone, уменьшилось после опроса, проведенного в октябре 2023 года: только 87% в настоящее время владеют им, а 88% ранее выражали намерение купить его.

Владение iPhone среди наших респондентов достигло впечатляющих 85 %, а 86 % выразили намерение купить iPhone. Это цифры, близкие к историческим максимумам нашего опроса, но немного ниже рекордов, установленных в 2021 году. Мы считаем эти цифры значительными, учитывая развитую стадию рынка смартфонов премиум-класса. Кроме того, наблюдается заметная тенденция к производству телефонов высокого класса, что является хорошим предзнаменованием для Apple, поскольку они представляют новые модели iPhone, что указывает на сильную лояльность их клиентской базы к бренду. Кроме того, на горизонте может появиться потенциальный рост использования сервисов Apple, поскольку база пользователей их оборудования продолжает расширяться.

В настоящее время значительное влияние Apple на подростковый рынок заслуживает внимания, поскольку это ключевая область внимания Министерства юстиции США в продолжающемся антимонопольном деле против Apple.

Министерство юстиции утверждает, что доминирование Apple на рынке смартфонов в США приводит к «социальному неодобрению, изоляции и обвинениям» тех, кто не пользуется iPhone. Ярким примером является сложность общения между пользователями iPhone и Android в приложениях для обмена сообщениями, называемых чатами «зеленого пузыря». Министерство юстиции подчеркивает, что эта проблема оказывает значительное влияние на подростков, заставляя их чувствовать давление с целью присоединиться к сообществу iPhone.

Антимонопольный иск вызывает опасения, что значительное присутствие Apple на рынке среди таких групп, как молодые потребители, дает Apple чрезмерное влияние на рынок смартфонов.

Среди подростков 34% в настоящее время используют Apple Watch, что соответствует показателям прошлой осени. Тем не менее, количество подростков, планирующих приобрести Apple Watch в течение следующих шести месяцев, увеличилось на 3%, что составило 13%. Поскольку всего 39,4% подростков владеют умными часами любого типа, очевидно, что Apple Watch — самый популярный выбор среди них. Apple Watch обогнали Rolex и Casio как лучший бренд часов для подростков.

Среди подростков Spotify является самой любимой музыкальной платформой: около двух третей опрошенных выразили свое предпочтение именно ей. Примерно 30% подростков сообщили, что вместо этого используют Apple Music. Что касается сервисов потокового видео, Apple TV+ не может привлечь подростковую аудиторию; только около 5% смотрят его ежедневно. Напротив, более 30% подростков регулярно подключаются к Netflix, и почти 30% выбирают YouTube в качестве своей платформы.

Среди подростков Apple Pay заняла первое место как наиболее часто используемый метод цифровых платежей в прошлом месяце, на его долю пришлось 44 процента пользователей. Однако когда дело доходит до отправки или получения денег среди пиров, Cash App и Venmo лидируют.

Пайпер Сэндлер опросила 6020 подростков в 47 штатах США для своего весеннего отчета 2024 года.

Смотрите также

2024-04-10 00:52